--- title: Chemie-Marketing im B2B: an Hersteller verkaufen | Torke url: https://torke.tech/de/branchen/werkstoffe-chemie description: Wie Spezialchemie- und Werkstoffanbieter vom Labortest zur Spezifikation kommen: wer unterschreibt, wie lange die Qualifizierung dauert, was zählt. --- # Vom Labormuster zur Spezifikation Sie verkaufen Beschichtungen, Nanomaterialien oder Spezialchemikalien an Hersteller, die sie in ihre eigenen Produkte einbauen, in der Automobilindustrie, Elektronik, Verpackung oder Medizintechnik. Die Kunden, die Ihren Werkstoff spezifizieren können, zählen einige Hundert. Der grösste Teil Ihrer Pipeline steckt in Musterbestellungen und Labortests, die den Werkstoff bestätigt, aber nie zu einer Spezifikation geführt haben. Diagram: Kaufsignale mit Datum in der Branche Hochleistungswerkstoffe & Chemie In der Branche Hochleistungswerkstoffe & Chemie machen drei Kaufsignale einen Zielaccount ansprechbar: Beschränkung vorgeschlagen, neue Plattform angekündigt, Werksinvestition. ## Für wen diese Seite ist - Anbieter von Beschichtungen und Nanomaterialien, die an Automobil- und Elektronikhersteller verkaufen - Lieferanten von Spezialchemikalien, deren Werkstoff im Produkt eines Kunden spezifiziert wird - Werkstoffunternehmen, die an Verpackungs- und Medizinproduktehersteller verkaufen Üblicher Einstieg: [Diagnose](https://torke.tech/de/service#engagement) ## Wie steigert ein Unternehmen für Werkstoffe oder Spezialchemie seinen Umsatz? Richten Sie jeden Test auf eine Spezifikation aus. Volumenbestellungen folgen erst, wenn ein Werkstoff in der Stückliste eines Produkts steht. Erreichen Sie deshalb bei jedem Hersteller auf Ihrer Liste die Plattformverantwortlichen, die Qualitätssicherung und den Einkauf, nicht nur die Person, die den Test durchgeführt hat. Stimmen Sie die Ansprache auf eine neue Plattform, eine Werksinvestition oder einen PFAS-Entscheid ab. ## Was zeigen die Zahlen zu Hochleistungswerkstoffe & Chemie? Jede Zahl ist mit der Seite verlinkt, von der sie stammt, damit Sie sie prüfen können, bevor Sie sie weitergeben. | Was die Daten zeigen | Quelle | |---|---| | Gemäss REACH muss ein Stoff, der in Mengen von einer Tonne oder mehr pro Jahr hergestellt oder eingeführt wird, bei der ECHA registriert werden. | Guichet.lu, Regierung von Luxemburg | | Die ECHA veröffentlichte am 7. Februar 2023 die vorgeschlagene EU-weite PFAS-Beschränkung, die rund 10'000 Stoffe umfasst. | Mayer Brown (28. Februar 2023) | | Der Ausschuss für Risikobeurteilung der ECHA verabschiedete am 2. März 2026 seine abschliessende Stellungnahme zu PFAS. | CMS (8. April 2026) | | Die chemische Industrie der EU erzielt einen Umsatz von EUR 635 Milliarden und beschäftigt 1.2 Millionen Menschen. | European Commission, reporting Cefic Facts & Figures 2025 (7. Januar 2026) | [](https://guichet.public.lu/en/entreprises/urbanisme-environnement/dechets-subst-dangereuses/reac) [](https://www.mayerbrown.com/en/insights/publications/2023/02/eu-proposed-restriction-on-pfas) [](https://cms.law/en/int/legal-updates/support-for-eu-wide-pfas-restriction-with-targeted-derogat) [](https://transition-pathways.europa.eu/chemicals/news-articles/cefic-publishes-its-2025-facts-fi) ## Warum greift der übliche Ansatz in der Branche Hochleistungswerkstoffe & Chemie nicht? Ein Labortest beantwortet die Frage der Entwicklungsingenieurin, ob der Werkstoff im Prozess des Kunden funktioniert. Volumenbestellungen brauchen eine Spezifikation, und eine Spezifikation zu ändern heisst, das Produkt neu zu qualifizieren. In der Automobilindustrie muss ein Lieferant den Production Part Approval Process abschliessen, bevor Teile in Serienmengen ausgeliefert werden. Der Einkauf will eine zweite Bezugsquelle und einen Preis für die gesamte Programmlaufzeit. EHS prüft den Status des Stoffes, denn nach REACH darf ein Stoff, der in Mengen von einer Tonne oder mehr pro Jahr hergestellt oder eingeführt wird, ohne Registrierung nicht auf den EU-Markt gebracht werden. Die Person, die den Test durchgeführt hat, kann all das nicht liefern. Also wartet das Muster auf die nächste Produktgeneration. Volumenmarketing erreicht die Spezifikation nicht. Ein neuer Werkstoff hat meist keine eigene Suchkategorie, potenzielle Kunden suchen also nicht danach. Breite Kampagnen zu Nachhaltigkeit oder Leistung erreichen Forschende statt der Plattformverantwortlichen, die über die Stückliste des nächsten Produkts entscheiden. Für ein Schweizer Unternehmen liegt die Liste grösstenteils im Ausland. Jede Spezifikation wird bei einem Kunden gewonnen, der in seiner eigenen Sprache und nach seinem eigenen Produktkalender arbeitet. Wenn Sie Basischemikalien über den Preis und über Distributoren verkaufen, beschreibt diese Seite das falsche Problem. Dieser Markt wird über Lieferkonditionen und die Reichweite der Distributoren gewonnen, nicht über Spezifikationen bei Ihren Zielaccounts. ## Wo stockt die Pipeline in der Branche Hochleistungswerkstoffe & Chemie? In der Diagnose betrachten wir fünf Phasen, weil jede aus einem anderen Grund scheitert. Die Zeilen zeigen für jede Phase das Problem, nach dem wir zuerst suchen, und was sich ändert, sobald Torke es behebt, in der Reihenfolge, in der ein Deal die Phasen durchläuft. ### Auffindbarkeit Wo es hakt Ein neuer Werkstoff hat meist keine Suchkategorie. Potenzielle Kunden suchen also nicht danach, und Suchanzeigen finden kaum Nachfrage, die sie abholen könnten Was sich nach der Behebung ändert Der Bereich Visibility von Torke legt Positionierung und Kategoriebegriffe fest und erstellt die Seiten, die Kunden und KI-Assistenten vor dem ersten Gespräch mit dem Vertrieb lesen ### Timing Wo es hakt Eine PFAS-Beschränkung oder eine neue Plattform setzt einen Substitutionszeitplan, den der Hersteller nicht steuert. Ein Lieferant, der spät davon erfährt, verpasst ihn Was sich nach der Behebung ändert Das Modul Account-Signale beobachtet jeden Morgen Behördenmeldungen und Ereignisse mit Datum bei Ihren Zielaccounts, etwa eine Plattformankündigung oder eine Werksinvestition ### Evaluation Wo es hakt Das Labor des Kunden prüft jede Angabe zu Schichtdicke, Temperatur oder Beständigkeit, und EHS prüft den REACH-Status des Stoffes vor dem Kauf Was sich nach der Behebung ändert Das Modul Kampagnen mit freigegebenen Aussagen prüft jede Leistungsangabe anhand des von Ihrem Team freigegebenen Datenblatts, bevor eine Datei exportiert wird ### Qualifizierung Wo es hakt Musterbestellungen und Labortests überzeugen eine Entwicklungsingenieurin und erreichen nie die Plattformverantwortlichen, die die Spezifikation schreiben Was sich nach der Behebung ändert Ein Lead zählt nur, wenn eine namentlich bekannte Person im Buying Center, etwa die Plattformverantwortliche, einen Bedarf oder einen Zeitpunkt in eigenen Worten nennt ### Übergabe Wo es hakt Musterbestellungen sehen im CRM wie Pipeline aus, obwohl keine davon an ein Produktprogramm mit einem Termin für die Spezifikation gebunden ist Was sich nach der Behebung ändert Der Bereich Revenue Operations von Torke legt Lifecycle-Phasen so fest, dass ein Test, der an eine benannte Plattform gebunden ist, getrennt von einem Muster ohne Programm gezählt wird ## Wer gehört zum Buying Center? Selten entscheidet eine Person allein, daher bewegt ein Lead aus der falschen Rolle nichts. Diese Rollen erfassen wir bei jedem Account auf Ihrer Liste. ### Wer unterschreibt Die Leitung F&E oder die Plattformverantwortlichen für das Produkt, das den Werkstoff verwenden wird, wobei der Einkauf die Lieferkonditionen vereinbart. ### Wer prüft Die Entwicklungs- und Prozessingenieure, die die Tests durchführen, das Qualitätsteam, das den Lieferanten qualifiziert, und Anwendungsingenieure beim Tier-Zulieferer, wenn der Werkstoff in eine Komponente eingeht. ### Wer blockieren kann Der Einkauf, der eine zweite Bezugsquelle und einen langfristigen Preis will, EHS und Regulatory Affairs, die den Status des Werkstoffs nach Regeln wie REACH prüfen, und die Qualitätssicherung, wenn eine Neuqualifizierung die Produkteinführung verzögern würde. ## Welche Kaufsignale machen einen Zielaccount in der Branche Hochleistungswerkstoffe & Chemie ansprechbar? Jedes Signal ist ein öffentliches Ereignis mit Datum, das ein skeptischer Entscheider in dreissig Sekunden prüfen kann. Marktweite Nachrichten können die Bedingungen eines Accounts verändern, doch wir stellen sie nie als etwas dar, das dieses Unternehmen getan hat. | Signal | Was es im Account verändert | |---|---| | Eine regulatorische Stellungnahme zu einer Stoffgruppe wird veröffentlicht, etwa die Stellungnahmen der ECHA-Ausschüsse zu PFAS im März 2026 | Hersteller, die diese Stoffe verwenden, brauchen Ersatz innerhalb eines festen Zeitplans, und ihre Ingenieure suchen jetzt danach | | Ein Kunde kündigt eine neue Produktplattform oder Modellgeneration an | Die Stückliste für diese Plattform wird jetzt festgelegt, und ein Werkstoff, der jetzt spezifiziert wird, bleibt über Jahre darin | | Eine Werksinvestition oder eine neue Produktionslinie wird angekündigt | Jetzt fallen die Prozessentscheide. Beschichtungen oder Chemikalien können also noch in die Linienplanung einfliessen | | Stellenausschreibungen für Werkstoff- oder Prozessingenieure in einem benannten Programm | Es gibt ein finanziertes Entwicklungsprojekt, und die neu eingestellten Personen werden seine Tests durchführen | | Ihre eigene REACH-Registrierung oder eine Kundenqualifizierung ist abgeschlossen | Ein Einwand, der frühere Gespräche gestoppt hat, ist ausgeräumt. Ruhende Tests können also wieder starten | ## Wie sieht hier ein qualifizierter Lead aus? Die Leitung Werkstoffentwicklung bei einem Automobilzulieferer auf Ihrer vereinbarten Liste antwortet, dass die aktuelle Beschichtung ein PFAS enthält, das voraussichtlich wegfällt. Sie möchte vor dem Design Freeze der nächsten Plattform Testmuster und Prüfdaten. Die rechtliche Grundlage für die Ansprache in ihrem Land ist erfasst, und der Account ist in Ihrem CRM keine offene Opportunity. Diese Antwort ist zusammen mit der regulatorischen Stellungnahme, auf die sie sich bezieht, ein qualifizierter Lead. Ein Lead zählt nur, wenn alle fünf Angaben erfasst sind, und Sie haben fünf Arbeitstage, um ihn mit Begründung abzulehnen. Die [Seite zu Torke Service](https://torke.tech/de/service#qualified) erklärt jede Angabe. **Erste Angabe** Eine namentlich bekannte Person im Buying Center **Zweite Angabe** Bei einem Zielaccount, den Sie schriftlich vereinbart haben **Dritte Angabe** Ein Bedarf oder Zeitpunkt in eigenen Worten **Vierte Angabe** Die rechtliche Grundlage für die Ansprache **Fünfte Angabe** Nicht bereits offen in Ihrem CRM ## Wo sollten Sie beginnen? Jeder Werkstoffkunde beginnt mit der Diagnose. Sie empfiehlt meist Demand, wenn Kunden bereits einen Namen für den Werkstoff haben, und Visibility, wenn nicht. Niemand kann einen Werkstoff auf eine Shortlist setzen, für den ihm die Worte fehlen. Jedes Mandat beginnt mit der Diagnose. Sie dauert zwei bis drei Wochen und endet mit einem von vier Entscheiden: aufhören, ein Hindernis beseitigen, mit einem Leistungsbereich starten oder später ausbauen. Üblicher Einstieg [Diagnose](https://torke.tech/de/service#engagement) Hier beginnt jedes Mandat. [Kontakt aufnehmen](#get-in-touch) ## Was Torke Service und Torke Engine übernehmen In beiden laufen dieselben Engines, sodass Sie mit dem einen beginnen und zum anderen wechseln können, ohne neu anzufangen. ### Torke Service, wir übernehmen die Arbeit Ein Beispiel: Ein Nanocoating-Spin-off mit Dutzenden Musterbestellungen erfährt in der Diagnose, dass keine davon eine Plattformverantwortliche erreicht hat. Torke spricht im Bereich Demand die Hersteller auf der vereinbarten Liste an, verfolgt Meldungen zu Beschränkungen und Plattformankündigungen und erstellt das Material, das Einkauf und Qualitätssicherung brauchen. Ihre Anwendungsingenieure behalten die Tests und die technische Beziehung. [So funktioniert Torke Service](https://torke.tech/de/service) ### Torke Engine, Ihr Team arbeitet selbst damit Am wichtigsten sind hier die Module Account-Signale und Kampagnen mit freigegebenen Aussagen sowie der Performance-Bericht. Regulatorische Ereignisse geben einen Gesprächsanlass mit Datum. Die freigegebenen Aussagen sorgen dafür, dass jede gemessene Angabe genau Ihrem Datenblatt entspricht, und der Wochenbericht zur Performance sagt klar, wenn eine Woche mit wenig Daten kein Urteil erlaubt. Ein Beispiel: Eine Marketingverantwortliche bittet den Assistenten, die Accounts auf der Account-Liste aufzulisten, bei denen in diesem Monat ein öffentliches Ereignis mit Datum die Substitution von PFAS erwähnt, etwa eine Medienmitteilung oder ein Stelleninserat. Zudem soll er Google-Suchanzeigen für eine PFAS-freie Beschichtung entwerfen. Der Assistent liefert die Accounts mit Quelle und Datum jedes Ereignisses sowie Anzeigendateien im Importformat von Google, in denen jede Leistungsangabe mit dem freigegebenen Datenblatt abgeglichen ist. Die Kampagnen bleiben pausiert, bis eine Person sie freigibt. [So funktioniert Torke Engine](https://torke.tech/de/engine) ## Was können Sie erwarten? Sie können nach jeder Phase aufhören und behalten, was sie hervorgebracht hat. ### Ein Entscheid, wo Sie beginnen Die Diagnose dauert zwei bis drei Wochen und stützt sich auf Ihre Account-Liste, jüngste Gewinne und Verluste sowie laufende Kampagnen. Sie endet mit einem von vier Entscheiden, aufhören eingeschlossen. ### Leads, die an ein Ereignis mit Datum gebunden sind Jeder Lead kommt mit seinen fünf erfassten Angaben und dem Ereignis, auf das er antwortet. Sie haben fünf Arbeitstage, um ihn mit einem Grund aus einer festen Liste abzulehnen. ### Jeden Monat beibehalten, streichen oder ändern Jeden Monat erhalten Sie die Leads und einen schriftlichen Monatsbericht zum Beitrag jedes Kanals, mit ausgewiesener Unsicherheit. Er endet mit einer Empfehlung: beibehalten, streichen oder ändern. ## Häufige Fragen aus der Branche Hochleistungswerkstoffe & Chemie Jede Antwort steht für sich. Sie können sie also an eine Kollegin oder einen Kollegen weiterleiten, und ein Assistent, dem dieselbe Frage gestellt wird, kann sie unverändert zitieren. ### Wo sollte ein Unternehmen für Hochleistungswerkstoffe mit Torke beginnen? Ein Unternehmen für Hochleistungswerkstoffe oder Spezialchemikalien beginnt mit der Diagnose von Torke. Sie untersucht die Tests und Musterbestellungen, die nie zu einer Spezifikation geführt haben, und prüft, ob Kunden den Werkstoff finden und beschreiben können. Am häufigsten empfiehlt sie den Bereich Demand, wenn der Werkstoff bereits einen Namen hat, den Kunden verwenden, und den Bereich Visibility, wenn nicht. ### Warum führen erfolgreiche Labortests eines neuen Werkstoffs nicht zu Bestellungen? Ein Labortest beantwortet die Frage der Entwicklungsingenieurin. Volumenbestellungen brauchen dagegen eine Spezifikation, und eine Spezifikation zu ändern heisst, das Produkt neu zu qualifizieren, in der Automobilindustrie etwa über den Production Part Approval Process. Der Bereich Demand von Torke spricht Plattformverantwortliche, Einkauf und Qualitätssicherung bei den Herstellern auf einer vereinbarten Liste an. So erreicht der Test eines Werkstofflieferanten die Personen, die die Spezifikation schreiben. ### Wie erreicht ein Beschichtungslieferant Hersteller, die PFAS ersetzen? Die ECHA veröffentlichte am 7. Februar 2023 die vorgeschlagene EU-weite PFAS-Beschränkung. Hersteller, die diese Stoffe verwenden, müssen sie nach einem Zeitplan ersetzen, den sie nicht selbst bestimmen. Das Modul Account-Signale der Torke Engine beobachtet Behördenmeldungen und Ereignisse mit Datum bei den Zielaccounts eines Beschichtungslieferanten. So spricht dessen Team mit den betroffenen Herstellern, solange diese noch einen Ersatz auswählen. ### Wie lange dauert der Verkaufszyklus für Werkstoffunternehmen, die an Hersteller verkaufen? Oft mehrere Jahre, weil Volumenbestellungen eine Spezifikation brauchen und deren Änderung eine Neuqualifizierung des Produkts bedeutet. In der Automobilindustrie muss ein Lieferant den Production Part Approval Process abschliessen, bevor Teile in Serienmengen ausgeliefert werden. ### Wer entscheidet, ob ein Hersteller einen neuen Werkstoff spezifiziert? Die Leitung F&E oder die Plattformverantwortlichen geben frei, Entwicklungs- und Prozessingenieure sowie die Qualitätssicherung bewerten. Einkauf, EHS und Regulatory Affairs können den Entscheid wegen Zweitquelle, Preis oder REACH-Status blockieren. ## Weiterlesen zur Branche Hochleistungswerkstoffe & Chemie Artikel, die vertiefen, was Deals in diesem Markt bremst, und die Branchen, deren Kunden sich ähnlich verhalten. ### Warum KI-Unternehmen noch keine Kategorie haben Solange potenzielle Kunden keinen Namen für das haben, was Sie entwickeln, liegt das Suchvolumen bei null. Die Arbeit besteht dann darin, das Vokabular aufzubauen, nach dem sie später suchen werden. [Artikel lesen, 4 Minuten](https://torke.tech/de/blog/keywords-ohne-suchvolumen) ### Was als qualifizierter Lead zählt Die meisten Streitigkeiten zwischen Marketing und Vertrieb über die Pipeline drehen sich um eine Definition, die nie jemand aufgeschrieben hat. Fünf erfasste Angaben klären sie, bevor sie entstehen. [Artikel lesen, 5 Minuten](https://torke.tech/de/blog/was-ist-ein-qualifizierter-lead) ### Die Woche, in der sich etwas änderte In einer Kategorie ohne Suchvolumen gibt es nur einen verlässlichen Einstieg: einen Account in dem Zeitfenster zu erreichen, das ein öffentliches Ereignis mit Datum geöffnet hat. [Artikel lesen, 4 Minuten](https://torke.tech/de/blog/trigger-events-vertrieb) ### Halbleiter & Elektronik Chips, MEMS, Sensoren und LiDAR, Photonik und die zugrunde liegenden Materialien für Engineering-Teams von OEMs und Tier-One-Zulieferern, die sie in ihre eigenen Produkte einbauen. [So arbeiten wir in der Branche Halbleiter & Elektronik](https://torke.tech/de/branchen/halbleiter-elektronik) ### Cleantech & Energie Netztechnik, Speicher, Recycling und Kohlenstoffentnahme für Energieversorger, Netzbetreiber und Industriekunden, wo ein Investitionsplan und ein Ausschreibungsverfahren entscheiden. [So arbeiten wir in der Branche Cleantech & Energie](https://torke.tech/de/branchen/cleantech-energie) ### Präzisionstechnik & Maschinenbau Werkzeugmaschinen, Messtechnik und Präzisionskomponenten für Hersteller in den Lieferketten von Luftfahrt, Medizintechnik, Automobil- und Uhrenindustrie, wo das Engineering die Spezifikation schreibt. [So arbeiten wir in der Branche Präzisionstechnik & Maschinenbau](https://torke.tech/de/branchen/praezisionstechnik-maschinenbau) ## Weitere Branchen [ Fintech & Krypto - ](https://torke.tech/de/branchen/fintech-krypto) [ Robotik & Industrieautomation - ](https://torke.tech/de/branchen/robotik-industrieautomation) [ Halbleiter & Elektronik - ](https://torke.tech/de/branchen/halbleiter-elektronik) [ Medtech - ](https://torke.tech/de/branchen/medtech) [ Präzisionstechnik & Maschinenbau - ](https://torke.tech/de/branchen/praezisionstechnik-maschinenbau) [ Cleantech & Energie - ](https://torke.tech/de/branchen/cleantech-energie) [ Cybersecurity - ](https://torke.tech/de/branchen/cybersecurity) [ Vermögensverwaltung & Asset Management - ](https://torke.tech/de/branchen/vermoegensverwaltung-asset-management) [ Pharma & Life Sciences - ](https://torke.tech/de/branchen/pharma-life-sciences) [ Software & KI - ](https://torke.tech/de/branchen/software-ki) [ Luft- & Raumfahrt - ](https://torke.tech/de/branchen/luft-raumfahrt) [ Versicherungen & Insurtech - ](https://torke.tech/de/branchen/versicherungen-insurtech) [ Immobilien & Proptech - ](https://torke.tech/de/branchen/immobilien-proptech) [ Legal & Compliance Tech - ](https://torke.tech/de/branchen/legal-compliance-tech) [ Digital Health - ](https://torke.tech/de/branchen/digital-health) [ Finanzen & Banken - ](https://torke.tech/de/branchen/finanzen-banken) [ Agritech & Foodtech - ](https://torke.tech/de/branchen/agritech-foodtech) [ Cloud- & Dateninfrastruktur - ](https://torke.tech/de/branchen/cloud-rechenzentren) [ Logistik & Supply Chain - ](https://torke.tech/de/branchen/logistik-supply-chain) [ Telekommunikation & IoT - ](https://torke.tech/de/branchen/telekommunikation-iot) [ Mobilität & Automotive - ](https://torke.tech/de/branchen/mobilitaet-automotive) [ Luxus & Uhrenindustrie - ](https://torke.tech/de/branchen/luxus-uhrenindustrie) [ Bau & Gebäudetechnik - ](https://torke.tech/de/branchen/bau-gebaeudetechnik) [ Beratung & Professional Services - ](https://torke.tech/de/branchen/beratung-professional-services) [Alle Branchen - ](https://torke.tech/de/branchen)